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標志,是視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。隨著企業業務范圍的擴大和信息傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業的經營活動、廣告宣傳會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務,從而將企業與大眾聯系起來,成為連接企業與受眾的橋梁。


標志設計


一、標志設計的原則

標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不至更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。


1 、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。


2 、設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。


3 、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。


4 、構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。


5 、構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。


6 、圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。


7 、色彩要單純、強烈、醒目。


8 、遵循標志設計的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。


符號美:標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等,經過藝術的提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。


特征美:特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。


凝練美:構圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多?。┒寄芟韻殖鱟隕磯懶⑼暾姆琶?,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。


單純美:標志藝術語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標志設計藝術之難度之所在。


二、標志設計的表現手段

標志設計的表現手段極其豐富多樣,并且不斷發展創新,僅舉常見概述如下:


一)、標志的構思手法

1、表象手法:采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象,直述標志的目的。這種手法直接、明確、一目了然,易于迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。


2、象征手法:采用與標志內容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等,以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平,用雄獅、雄鷹象征英勇,用日、月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見。


3、寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表現標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等。


4、模擬手法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。


5、視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號,給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母 。


二)、標志圖形表現形式

1、具象形式:基本忠實于客觀物象的自然形態,經過提煉、概括和變化,突出與夸張其本質特征,作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。


2、意象形式:以某種物象的形態為基本意念,以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態為意念,以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。


3、抽象形式:以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的,如夸大英文名稱(或拼音字句稱)的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感,易于記憶。


三)、標志的表現手法

1、秩序化手法:均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規律、有節秦有韻律地構成圖形,給人以規整感。


2、對比手法:色與色的對比,如黑白灰、紅黃藍等;形與形的對比,如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等,給人以鮮明感。


3、點線面手法:可全用大中小點構成,陰陽調配變化;也可全用線條構成,粗細方圓曲直錯落變化;也可純粹用塊面構成;也可點線面組合交織構成,給人以個性感和豐富感。


4、矛盾空間手法:將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構成特殊空間,給人以新穎感。


5、共用形手法:兩個圖形合并在一起時,相互邊緣線是共用的,仿佛你中有我,我中有你,從而組成一個完整的圖形,如太極圖的陰陽邊緣線共用,給人以奇異感。

  

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